但淘寶承接了近8億活躍消費者的巨大需求，是個包含多個內容場的復雜生態：擁有短視頻和直播的首頁推薦是主打帶貨營銷效果；去年底手淘APP升級后，首頁訂閱和首頁微詳情供商家們運營私域流量；同樣在升級中出現，并占據手淘一級入口的「逛逛」，則是負責專門種草的內容場。

盡管「逛逛」只是淘寶內容化的其中一個方向，但從產品形態來看，手淘首頁是匯聚了商品短視頻、直播、廣告，以及各色主題活動的分發型產品，「逛逛」是唯一一個聚合的內容廣場。從這些內容場在不同消費階段發揮的作用來看，首頁推薦、直播、微詳情和訂閱們往往是在消費者購物決策中途或是在臨下單時發揮作用，而「逛逛」的誕生，是為了“給消費者提供生活靈感”。接下來，它還會在淘系電商中占據相當重要的分量。

「逛逛」在手淘APP已經屬于一級入口，但它希望出現在更多消費場景，譬如原本商品詳情頁中的“經驗”，會升級為逛逛的視頻。逛逛的內容未來還會出現在推薦或搜索結果中。

一個購物APP，要怎么做內容？或許只有讀懂「逛逛」這個產品，才能真正理解淘寶在做的內容究竟是什么。

“首頁是琳瑯滿目的商品，逛逛就是人來人往的場子?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、淘系產品和內容生態負責人平疇這么形容首頁與逛逛的角色。

今天（4月21日），淘寶逛逛在上海開了一次內容生態創作者大會，距離它在去年11月底的第一次發布會，僅僅不到5個月。但這顯然不是個為了曬成績單的大會，更像是為了讓這個場子里看起來更熱鬧的一次“招募大會”。