林丹，作為羽毛球運動歷史上第一位集奧運會、世錦賽、世界杯、亞運會、亞錦賽、全英賽以及多個世界羽聯賽冠軍于一身的全滿貫球員，在體壇可謂是功成名就。但是“超級丹”并不滿足在體壇取得的成就，開始頻頻向商業發起進攻。

9月29日上午，林丹的微博宣稱，正式推出個人品牌“Intimate by LIN DAN”。與此同時，超級丹正式入駐天貓商城旗艦店，目前只經營男士內褲類產品。隨后，當天下午，林丹立即攜自創品牌在成都召開簡短的新聞發布會，并為成都旗艦店進行剪彩儀式。這個旗艦店也是林丹個人品牌的首家實體店。從旗艦店開幕儀式來看，這一次活動林丹并不高調。而在活動現場派發的宣傳冊中，林丹身穿品牌內衣大尺度出鏡，這倒吸引了不少女性眼球。

在旗艦店上可以看到，當前產品類目上僅有男士內衣。由于品牌剛剛上線，內衣產品數量也只處在個位數。不過，林丹親自上陣充當內衣模特，在網站首頁刊登大幅海報十分搶眼。從品牌售價來看，一條男士內衣的價格約為200元人民幣。盡管價格遠低于國際大品牌，但這個數字也不算親民。

此外，林丹還專門為個人品牌撰寫代言詞——當你想做到最好，你就會用自己的名字命名；當你想做到更好，你就會為她的愛而激勵。

實際上，體育明星開創個人品牌早已有先例——皇馬球星C羅擁有自己的內衣品牌和香水品牌，網球名將莎拉波娃開創了自己的糖果品牌，邁克爾·喬丹也和耐克共同創立了個人籃球品牌，等等。憑借著球星本身的國際影響力，品牌經營和銷售情況多為成功。

至于林丹個人品牌的走向如何，目前還難以預料。林丹并未具體透露自己品牌的設計團隊情況，畢竟，內衣等服裝品牌對設計的要求較高。因此，要想個人品牌獲得成功，單靠林丹的影響力仍然不夠，超級丹還要費點心思琢磨自己的產品賣點。不過，眾多球迷對林丹品牌表示看好，甚至有網友戲稱：“很快，LD的銷量就會超過LV。”

此前，林丹表示會一直征戰到明年里約奧運會。外界猜疑，這一次正式推出個人品牌，超級丹會不會將退役日程提前。據悉，目前林丹并未有提前退役的打算。但同時兼顧商場和賽場，對林丹而言，真正考驗這位羽毛球明星的時候到了。