店兵店將淘寶網店轉讓獲悉，截至17年11月底，集團旗艦品牌H&M在中國內地138個城市共擁有438家門店，全年新開62間門店，其中22個為開拓新城市的首店。時尚行業正在快速改變，而其核心則是數字化，公司相信隨時數字化轉型，集團會把握主數字渠道持續增長的機會。

        盡管瑞典公司表示當前財年會縮減凈開店數量，集團預計開店390間，關店170間，較2017財年凈增的388間縮小一半，不過海恩斯莫里斯表示，仍會在繼續增長的市場開店。伴隨著，中國市場優先級的提升，瑞典集團仍將秉承中國擴張的策略，尤其是追求高品質消費的中國中產階級對公司新的10億美元品牌COS翹首以待。Karl-Johan Persson 表示，實體店在部分市場仍有堅實的基礎和顯著的增長潛力，而在其他地區則可以通過減少門店面積來達到平衡。

        于2月1日發布財報的阿里巴巴集團旗下天貓平臺目前是中國最大的電商平臺，截至2017年9月底的上半財年，天貓GMV實現連續兩個月49%的增長，阿里巴巴稱，截至9月底，中國零售業務移動端月活躍用戶達5.49億。

        瑞典集團一直持續在線投資，目前在69個市場中的43個開展有在線業務，今年在新增烏克蘭、烏拉圭市場的同時，亦會將在線市場擴張至科威特、阿聯酋、沙特阿拉伯。

        海恩斯莫里斯集團旗下Monki品牌于2016年已經率先入駐天貓，瑞典公司在12月表示，雙方合作非常順利，集團從中看到巨大的潛力，因此決定將合作范圍延伸至H&M 和H&M Home 兩個品牌，集團其他品牌未來也會視情況而加入。

        唐小唐和Justin Hance均認為海恩斯莫里斯股價超跌和低估。Justin Hance 稱，亦注意到Persson 家族增持，并認為這是大股東的信心。唐小唐則表示，瑞典集團在全球市場的競爭對手Gap 和Uniqlo 母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅銷集團都曾遇到過類似的困難，但過去一年，兩間公司股價均錄得大幅反彈，他認為，在現時零售市場，大公司的調整依托更強的資金、資源，反應通常更快。

        中國作為電商滲透力最高的國家，同時零售業電商渠道占比15.0%亦為全球第一，本月中旬，統計局的數據顯示，2017年，零售業電商渠道銷售增速連跌兩年后出現反彈，錄得32.2%的增長，其中實物銷售增幅28.0%。

        Karl-Johan Persson 此前曾表示，海恩斯莫里斯集團1998年就在瑞典本土推出的在線業務目前可以保持25%的增速，2030年會超越實體業務。周三，他在年報中進一步表示會整合實體和在線渠道，為客戶提供豐富的購物體驗，其中包括Click&Collect、掃碼購物、在線購物到店退貨等服務。

        除了在中國市場合作天貓這一重要舉措外，1月31日，海恩斯莫里斯集團還宣布了另一名為Afound的項目，與此前市場傳聞的純電商折扣平臺略有不同，瑞典公司表示，Afound 將是一個多渠道項目，將通過實體、在線渠道銷售本集團以及集團以外的知名國際品牌。

        作為集團第9個品牌，Afound 將于今年首先在瑞典總部城市斯德哥爾摩推出，線上線下同步。不過公司未透露Afound 更多參與品牌細節，以及未來擴張計劃，預計將于2月14日舉辦的CMD（資本市場日）活動上將會具體向股東闡述轉型計劃和目標。

        店兵店將淘寶網店轉讓獲悉在在公布四季度利潤和全年利潤下跌后，就瑞典公司的股價，大型投資者之間發生了分歧。 Morgan Stanley（大摩）分析師Geoff Ruddell和Amy Curry在報告中提出了對瑞典公司轉型速度較慢的擔憂。而管理有1400億美元的資管公司Harris Associates LP 過去一年則持續增持海恩斯莫里斯股份。該機構國際研究總監和投資經理Justin Hance 表示，過去一年對海恩斯莫里斯集團持股增加四倍，目前持有瑞典集團約5%的股份，且多數是下半財年瑞典公司股價持續下跌后進行的操作。

        瑞典集團大股東、集團主席Stefan Persson亦在去年分兩個集團密集增持集團股份。其中一次發生在12月中旬初步業績公布后，耗資4.1億美元，另一次發生在5月中旬。

        時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 分析師唐小唐亦表示，針對瑞典公司財報的二次股價下跌難以理解，他認為市場應該很好消化了12月的利空信息，且入駐天貓以及推出Afound對拓展渠道、消化庫存都是利好消息，而公司四季度的利潤甚至超過湯森路透預期的47億瑞典克朗，投資者擔心的削減股息問題亦沒有出現，公司持平去年的9.75瑞典克朗的派息

        店兵店將淘寶網店轉讓獲悉，海恩斯莫里斯集團正在采取很多正確的措施，回望過去，H&M可能沒有做到它應該做到的快速應變，但未來4-5年潛在內在價值的投資。