這個五一你會如何過？

不管選擇宅家休閑，還是長短途出行，這都注定是個旅行內卷的五一假期。多個在線旅游平臺預計，今年五一出行人數達到2億，甚至超過2019年同期，與之相應的，是水漲船高的機票和酒店價格，乃至二手溢價不斷增高的景點門票。

趕在五一來臨前，一波機票盲盒卻傳遍社交圈，“66元”、“98元”，這些充滿未知驚喜的低價機票，與動輒幾千的假期機票形成鮮明對比。一邊是熱衷盲盒游戲的年輕人們不愿錯過任何驚喜，一邊是想以小博大的人試圖盲盒中“薅”點便宜，但不管切中哪波人，平臺與航司這一場營銷背后，都是捏準了這個五一假期的特殊性：出游熱情達到高點，旅行產品足夠多元化。

從某方面來說，盲盒并不是機票銷售邏輯的改變，也不足以起到改變行業的作用，反而是供給思路的變化，才有了機票盲盒的誕生。從疫情后的隨心飛、酒店房券、酒旅直播，再到機票盲盒，旅游行業正在從原來的“被動”等待搜索，成為“主動”營銷挖掘需求。

在這種思路下，盲盒還會持續存在，但消費者的快樂卻換了模樣。

湊熱鬧還是反內卷？

抽出青島到福州機票的那一刻，陸然點擊了確認按鈕。為了獲得抽盲盒資格，她發動了好幾個朋友為她助力，還有人特意注冊了新賬號，一番折騰下來，她覺著這個便宜撿的很值得。

“本來沒想出去玩的，但目的地還比較吸引我，干脆就定了。”陸然對「電商在線」說，有人見她成功兌換機票，就轉發的更起勁了，也有人質疑會不會被“反薅”，還有人試了幾次目的地和時間都過于“奇葩”。總的來看，陸然覺得身邊真正選擇兌換的人并不多。

“玩兒的倒是很起勁。”

五一前兩周，機票盲盒突然火了，包括同程、飛豬、攜程在內的在線旅游平臺都推出了相關產品，以不到百元的價格吸引，再通過社交裂變的方式發動用戶參與，指向的還是火爆的五一假期，因此無論在微博還是抖音話題，都收獲了上億的熱度。