手機淘寶到底會不會出小程序？這是個問題。

店兵店將淘寶店轉讓小編了解，手淘 App 將在今年三月份推出小程序，并表示，已有合作伙伴從阿里巴巴內部高層會議得知，推進手淘小程序一事勢在必行。「手淘小程序目的在于打通會員體系。而且，隨著直播和微淘等場景的碎片化，手淘也需要有一個即用即走的場景。」

但旋即，淘寶公關回應稱，「媒體報道淘寶即將推出小程序」這一消息存在誤讀。

淘寶向知曉程序等媒體統一回應，所謂的「淘寶小程序」實際上是我們在品牌號中推出的一項新功能——通過這項功能，能將手淘中，包括客戶端交互體驗、淘寶消費信息、LBS、數據分析等各項功能賦能給品牌主及其線下門店、品牌服務者、第三方 ISV 等，幫助品牌更好觸達和服務消費者。

從這個回復所給出的信息，可以提煉發現三個要點：第一，淘寶正在籌備一個新功能；第二，這個功能具有輕應用的特點，同時便于歸集品牌資產；第三，該功能是先行為品牌主所準備的。

如果說的還不夠明白，那我們可以這樣判斷，在接下來的數月間，淘寶極有可能會推出一個類似于小程序的新事物，只不過名稱上可能不會叫再叫小程序了；而它在功能上將會把淘寶的客戶端和手淘，以及線下門店的商戶信息進行整合，并開放給第三方 ISV 共同開發；從而幫助頭部品牌主更好地進行信息觸達，實現線上線下的一體化服務。

這個新功能，可能不僅包括類似小程序的工具形態，還將把淘寶品牌主的直播、微淘內容以及門店信息進行匯集，最后形成了一個信息塊，當用戶在線上搜索該品牌時會打包彈出。同時，淘寶的小程序也可為線下門店去做服務，突破線上、線下壁壘，打造新零售場景。

淘寶要做小程序（先不管它名稱叫什么），這幾乎無需質疑。而且，由淘寶這次對外發聲的謹慎程度來看，可以預估淘寶相比較支付寶而言，會做得更加認真。

但小程序只是其中這個新功能的一個關鍵構件而已，事實上，這次淘寶的新功能，對標的指向性不僅是微信小程序，而讓知曉程序聯想到了微信剛剛推出的另一個新功能——品牌官方區。

此前，微信基于搜一搜入口，開始試水品牌電商的新玩法。微信搜索 Nike、ZARA、Gucci 等品牌，隨之出現的搜索結果，會把該品牌的電商小程序、公眾號、門店小程序等信息整合。之后，微信又基于此，開始探索朋友圈小程序跳公眾號等可能性，為企業開展品牌營銷大開方便之門。

目前，微信已經開始籌備微選這樣的大型電商平臺入口了，但為什么會把品牌官方區單獨放置在搜一搜當中呢？這是因為，相比較中小微商家，品牌主的優勢在于，它們都具備品牌影響力，自帶流量的能力，天然契合中心化搜索的場景，這也就讓品牌官方區成為可能。

如今，當微信品牌官方區開始出現之后，微信的流量優勢正在威脅到淘寶品牌主的決心，雖然這里面短時間還不會發生所謂站隊的事件，但淘寶已經敏銳地感覺到了其中的大危機。

而且，相較于目前淘寶的功能與生態，品牌信息的分散已經成為亟待解決的問題。如何在店鋪、微淘、直播、發現之間鋪設很好的交互橋梁，如何打通線上線下實現消費一體化，以及為商家提供消費者信息、LBS、數據分析的一體化，成為品牌商戶服務升級的重要挑戰。

于是，小程序的輕應用形態必然會被借鑒，這是功能應用的基礎。而類似微信品牌官方區的信息組合方式，可能才是這次淘寶新功能的完整結構。而在淘寶流量越發昂貴的背景之下，品牌主對于歸集品牌資產的需求只會越來越大，淘寶新功能的推出，也是對品牌主更為友好的選擇。

面對日趨活躍的微信電商，接下來，淘寶的策略很有會是抓大放小。因為淘寶本身沒有裂變能力，沒有去中心化環境，必然做不了中小商家生意，這個散戶市場，接下來必然是微選、拼多多和蘑菇街的。

微信對于中小商家的價值，高頻低價的消費場景，已經被拼多多所驗證。實際上，拼多多的入口仍然在微信里面，充分利用了微信流量優勢和裂變路徑，在三四五線的中低消費市場快速卷走了 3 億用戶量。

而微信品牌官方區的中心化電商搜索，更多是一種完備生態的意義。這個入口必須有，但是如何做強還需要考驗。微選的零門檻入駐，一下子就點明了方向，接下來微選會是個中小商家大量聚集的場域，圍繞微選的運營會有中心化+去中心化兩套方式去操作。

此外，淘寶新功能對于中小微商家也沒有太大意義。這些商家有直播、微淘，有線下門店嗎？什么都沒有，小程序不能幫他們解決類似問題。最重要的是，淘寶沒有散狀流量，沒有分享鏈路和社群可以使用，中小微商家在淘寶的存在，已經變成了一個難局。

而淘寶新功能的推出，受沖擊最大的當是京東、唯品會等綜合電商。當淘寶小程序上線之后，對于品牌主而言，淘寶的工具優勢會更大。而且很快這樣的小程序預計會在天貓上線，因為天貓的品牌主更為聚集，能量無疑更大。

但對于來勢兇猛的微選和拼多多，淘寶真的沒有辦法可想了嗎？