GfK報告:2017年引領數碼家電線上增長第一平臺屬天貓當之無愧
2月7日,國際權威調研機構捷孚凱(GfK)最新發布的《2017全年中國電子家電行業報告》顯示,2017年,中國家電及消費電子市場首次突破2萬億,天貓已成為引領數碼家電線上增長的第一平臺。
GFK中國區董事總經理周群
GfK數據顯示,2017年天貓數碼家電零售額增長42%,增速位居線上第一,天貓小家電零售額線上占比已達53%,穩居小家電第一零售平臺。
未來3-5年,中國的家電行業將正式進入消費升級的成長和爆發期。GfK數據顯示,一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類天貓增速均達到整體在線增長率的2倍以上。
對于大家電產品市場,根據GfK 的研究表明,在消費者追求品質生活的動力下,彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛,冰洗產品方面,大容量是追求品質生活的另一個體現,以洗衣機為例,10公斤以上滾筒洗衣機在線零售量份額從2個百分點增長到11個百分點,在線同比增長810%,天貓同比增長938%,遠超行業增速。
每年天貓雙11都會孵化出的新物種都會成為家電行業未來5年熱銷的新品類,今年也不例外。2017年雙11孵化的掃地機器人、洗碗機、Mini壁掛洗衣機、真空破壁機、沖牙器……如今已成為消費升級的最佳詮釋。
小家電品類中涌現出蒸汽拖把、沖牙器、頭部按摩儀、睡眠儀等新興商品,即體現出消費者對品質生活的追求。GfK監測數據顯示,包含空氣凈化器、吸塵器、電吹風、剃須刀和電飯煲等在內的16個小家電產品整體零售額2017年增長率為23%,在線市場占比超過線下市場達到56%,其中53%的市場份額自于天貓,天貓小家電占據行業半壁江山。
從品牌線上銷售主陣地,到品牌線上運營主陣地,再如今品牌對于天貓的訴求已進入第三個階段,成為品牌孵化新品的主陣地。借助天貓5億多的活躍用戶,通過大數據幫助品牌洞察新品機會,優化貨、精準人、縮短研發上市周期,在家電制造業尤為明顯。
截至2017年12月底,美的、海爾、小米等國貨品牌紛紛在天貓全年成交額突破百億,創造出中國家電業的“天貓速度”。借助天貓大數據孵化出的洗碗機、Mini洗衣機、干衣機、掃地機紛紛踏中消費升級的節點,成為從線上火到線下的熱門單品。
店兵店將淘寶店鋪出售獲悉,伴隨著天貓孵化的新物種蓬勃涌現,天貓攜手監管部門、權威第三方檢測機構、核心品牌先后共同制定了100余項行業標準與產品標準,為洗碗機、智能門鎖、集成灶新興行業的蓬勃發展護航。