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在廣大的農村市場上，產品魚目混珠，濫竽充數現象嚴重。315晚會在解說中指出，鄉村中低收入消費群體居多，他們揣著血汗錢，買到的卻是山寨產品，不能不令人心寒。在央視的走訪中，位于山東省棗莊市的一個小縣城里，市場上充斥多種山寨飲料，包裝、設計均模仿知名品牌，店主介紹當地消費者多買來送人，部分山寨產品為春節期間的主打產品。
店兵店將淘寶網店出售獲悉，央視315晚會曝光山寨承德杏仁露露占據農村后，京東淘寶火速下架。央視315晚會曝光的山寨產品“正宗海南椰汁”“養生核桃”“食物相克表”在某知名社交電商平臺上均有售。而幾乎在晚會同時，“養生核桃”以及“食物相克表”都已下架。
山寨產品生產環境差、亂添加配料，通過模仿其他品牌包裝、設計及代言人，達到以假亂真、欺騙消費者的目的。事實上，這種現象已經存在很久，在鄉鎮、縣城非常普遍。一方面，是相關企業不負責任、欺騙農村消費者，“昧著良心”賺鄉村消費者的血汗錢；另一方面，也體現了鄉村零售發展的一個困境——由于成本、渠道等的考量，正品貨源往往難以下沉到鄉村，給了不法分子空間大發不義之財。
不過近年來這一情況已有所改善，廣大的農村地區已經成為新零售的一個藍海和爭奪的目標市場。無論是阿里巴巴，還是京東，都提出了各自的農村戰略。
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