曾幾何時，出門如果不帶現金，總覺得心里不踏實。而如今，人們都習慣了無現金的支付方式，面對無處不在的二維碼，只需掃碼就能買單，真正“一部手機行天下”。

無需找零，更不用怕收到假幣，從過去的掏錢包到現在的掏手機，方便快捷的支付方式儼然成為了一種司空見慣的生活模式。

店兵店將淘寶網店出售獲悉，在中國，使用過移動支付的人數比例高達77%，而且互聯網研究機構易觀統計，在 2017 年第三季度，中國第三方移動支付交易規模已達約29. 5 萬億元人民幣，環比增長28.02%。

就不說數據，自己抬頭看看身邊的人用啥支付，心里還沒點數嗎?

移動支付這幾年在中國快速發展成了不爭的事實，目前，中國正在成為當之無愧的全球第一大移動支付市場。

這次，且不說國內一二線城市移動支付發展的如何，畢竟你也深有體會。咱把目光放到五六線城市外的農村看看吧。

一

電商巨頭紛紛搞起下鄉營銷

近年來，在農村這片廣袤的土地上蘊藏著巨大的消費潛力。

2018 年 2 月 21 日，阿里巴巴發布的《 2018 中國人新年俗報告》顯示，在春節期間，全國農村市場購買力增長迅猛。村民們買的除了過年必備的干果、酒水外，購物車中還有智能音箱、掃地機器人、智能馬桶，甚至是航拍無人機這種時髦物件。

就在春節之外也有著驚人的增長速度。此前，阿里公布的數據顯示， 2017 年“雙十一”，農村淘寶實現了近 2000 萬筆訂單，成交額近 32 億元，比 2016 年同期增長了 8 倍。

這充分顯示了農村市場購買力的巨大發展潛能。

事實上，大佬們早已瞄準了這片土地。幾年前，下鄉刷墻已經成為互聯網公司進軍農村市場的“潮流”之路。

一撥互聯網公司的農村墻體廣告刷爆了朋友圈，百度、阿里巴巴、騰訊、京東紛紛成為了墻上的主角。

農村市場的商業價值被大佬們參透，下鄉搶占“最后 100 米”的“新圈地運動”，在大佬們看來似乎達成了某種共識，其激烈程度從農村的墻體廣告可見一斑。

這一進村兒，一個個都褪下了往日互聯網引領者的高端大氣上檔次的氣質，紛紛改穿棉布花衣大棉襖，這濃濃的鄉土氣息，可以說是十分接地氣兒了!

可不要小瞧這些農村的墻體廣告，它們是拓展農村市場“最有力的武器”，能夠通過簡單粗暴又直擊重點的詞語，迅速吸引路人們的注意力，幫助廣告主完成品牌下鄉的“最后一公里”。

刷墻大戰中，勢頭洶猛的當屬互聯網上的支付工具支付寶了。在田間的矮墻上，鄰村的樓墻邊，高速路側的橫幅上，幾個大字赫然映入眼簾。

標語有：計劃生育好，超生不用忙著跑，繳納罰款就用支付寶!還有：要想富，先修路;生活好，支付寶!最絕的：用了支付寶，媳婦不會跟人跑~

就是這種最傳統的傳播方式，也是最貼近消費終端的廣告形式，無論時代怎么變，仍然擁有適合它的受眾群體。

隨著經濟的發展，三四線城市消費全面升級，加上互聯網迅速普及，廣大農村及鄉鎮地區的網絡環境已經趨于完善，農村經濟呈現出不可估量的市場前景。

畢竟一二線城市紅利逐漸飽和，支付習慣已然形成，而對于農村市場的培養這才剛剛開始。

二

村兒里的支付寶

春節期間難得返鄉，遠遠望去故鄉還是那個故鄉，卻不同于兒時記憶中的模樣，逛上一圈總會愕然它的變化。

在我們村口，趙姨經營著一間不大的小超市，她聲稱“小時候還抱過我”。為了走親訪友，我去她的小超市備了點禮品，其間，抽空寒暄了幾句。

適逢春節，生意很紅火，從里到外都擺滿了禮盒。我注意到柜臺上醒目地擺著兩個二維碼，記得去年還是沒有的。“村兒里的商店都興這個哩。”趙姨提高了嗓門說。

“但用的大多都是小年輕，上了年齡的，還是用不明白……”趙姨說著聲音低了，好像自己也不是很會的樣子。

她表示手機支付方式很普及了，那二維碼還是兒子給她打印的，說支付寶還打了廣告呢，后村那邊還刷了墻呢~

早在 2014 年，螞蟻金服就曾宣布將農村化作為重要戰略之一，并且配合阿里巴巴集團的農村淘寶項目讓支付下鄉。的確，很多村子里出現了“農村淘寶”這樣的服務站點，但村民對它的存在無疑像是看“外國人”。

此外還稱，在浙江建德、桐廬等地建起了“支付寶縣”，讓農民可以在手機上獲取掛號、繳水電費等各種公共服務。

隨著線上支付增速的逐漸放緩，加之新零售順勢而出，移動支付的戰火在線下全面引爆。

2017 年初，支付寶專門成立了移動支付事業部，并開始大力推廣收錢二維碼，由此，支付寶逐步地滲入四五線城市和中老年群體中。

三

來勢洶洶的微信

在互聯網消費的浪潮里，在技術和資本的裹挾下，移動支付領域，支付寶和微信儼然成為了支付市場的頭部陣營。

根據易觀國際發布的數據顯示，在 2016 年底，支付寶和微信支付的份額已經分別為54%和37%。

作為目前最主流的在線支付軟件，二者幾乎霸占了所有大小門店。

在我們村這里，連賣烤紅薯的大爺都在車上掛了個二維碼的牌子。大爺笑著說，也不用換很多零零角角的小錢來給顧客找錢了，他們拿著手機照一照就行了。

問到大爺用哪個支付的人多時，大爺說，照綠的那個能多點……

店兵店將淘寶網出售小編認為，在農村，面對這樣的中老年群體，光是靠刷墻還遠遠不夠，支付寶想讓他們放下戒心，普及移動支付怕是還有很長的一段路要走了。