國內電子產品競爭已經愈漸激烈，很多品牌開始走出國門去尋求新的市場，國產手機正在加速拓展海外市場，這其實以華為，小米，OPPO，vivo為佼佼者，根據17年數據顯示華為在海外市場銷量占比為33%，小米海外銷量占比達43.4%，OPPO來自海外的銷量占到了35.4%，vivo也有26.3%。

        數據雖然看著比較驚訝，海外銷量占比最高的竟然是小米而不是華為，但小米在全球化的布局上，確實速度迅猛。雷布斯也在去年的小米年會上，立下壯士豪言：全球市場，開疆拓土！

數據有點亮眼

        開年以來，雷軍便興奮地發微博公布小米2017年度成績單。根據IDC 2017Q4報告顯示，2017年第四季度，當中國手機市場下降15.7%，小米中國手機市場份額同比增長57%。

        同時，小米國際化業務進展非常迅猛，現已經進入全球73個國家和地區，并在9個國家的市場份額排名前三。而在印度市場上，小米印度與去年同期相比增長率約為300%，擊敗三星，排名第一。

        在Google與WPP共同發布的“2018年BrandZ中國出海品牌50強”排行榜中，小米力壓海爾、騰訊等品牌，排名第四。

        “根據多家調研機構數據，從去年第三季度起，我們在印度市場就穩居市場份額第一。此外，我們在以印尼為代表的東盟國家市場、俄羅斯為代表的東歐市場、西班牙為代表的西南歐市場都有著強勁的增長勢頭。”小米國際業務的高級副總裁王翔如此說道。

打入線下，小米之家遍地開花

        2017年，小米之家遍地開花，不僅是在國內，海外也是如此。公開資料表示，小米之家在國內已經超過了300家，僅去年1年就有200家以上的小米之家開業，而雷軍更是定下了3年要開超過1000家的小米之家目標。

        也是在2017年，小米的全球化策略，就開始走了線上線下的雙行路線。2017年8月30日，小米在印尼雅加達新開了一家授權店；2017年9月26日，印尼雅加達開了一家線下授權店；2017年9月29日，小米雅典授權店開業；2017年11月7日，小米正式進入西班牙，踏入西歐市場；同月，在莫斯科建立了俄羅斯首個小米之家；2017年12月8日，小米目前為止海外最大的授權店在迪拜開業；2017年12月20日，小米進入印尼市場，建立了61家務中心。

        進入2018年，小米更是加快了國際化進程。2018年1月6日在越南開了首家小米授權店，2018年1月21日，在印尼又新開了一家授權店，2018年2月8日，在埃及開了第二家授權店，2018年2月19日，又在菲律賓開了第一家授權店。2018年2月26日，在巴塞羅那開了一個小米授權店。

        未來，小米之家將快速進入全球各大手機市場，雷軍的全球化戰略在急速推進中。以下分析其在印度、俄羅斯以及西歐的策略。

在印度開設工廠 市場份額拿下第一

        小米從2014年開始進軍印度，為小米的國際化進程打開了新的缺口。前段時間，雷軍發表內部講話時曾提到，10月印度市場銷售135萬臺手機，全年銷售突破10億美元，成功躋身印度手機市場前三。如此看來，小米在印度市場交出了不錯的成績單。

        小米進入印度的時候，依靠Flipkard，Amazon，和自身小米網三個來開展業務，迅速的在印度取得了決定性的進展。

        以印度舉例，雷軍在小米年會演講中表示，在國際化中，電商和效率對小米迅速打開局面的幫助。小米在印度市場推動了整個印度的的發展，因為小米手機是互聯網手機，如果沒有電商的效率的話，是不可能同時實現高品質產品和誠實厚道價格兩個方面的。

        雷軍表示：“正是電商的魅力，讓傳統廠商賣兩千塊的手機能賣到一千塊以內，這是技術推動了人們生活的變化。”

        隨著小米國際化的提速，其在各個市場也開始遭遇越來越多的阻力。在印度，印度為了保護本土制造業，手機關稅連續提高，兩個月內其關稅從10%到15%再到20%。小米的應對措施是加大對印度工廠的投資，目前小米和

        合作在印度有制造工廠。如果要實現今年拿下第一的目標，小米有可能在印度再投資新的工廠。

突破海關難題 白俄連續4月市場第一

        對于俄羅斯市場，小米也是頗受歡迎。調研公司GFK最新報告顯示，在2017年10月份，小米在烏克蘭市場的市場份額已經升至17%，同比暴增102%。在白俄羅斯，小米已經連續4個月市場份額第一，其中在7、8、9月份都超過了30%。

        據了解，小米公司于2016年6月正式進入俄羅斯市場，小米智能手機、平板、筆記本及其它產品曾通過非正規渠道自中國銷往俄羅斯。目前，在俄羅斯境內，只有在RDC Group公司、Smart Orange公司或與其合作的公司購買小米手機，才算是正規渠道。

        做為長期戰略合作伙伴，RDC同時布局了官方的服務中心網絡。小米一系列的產品也可以通過小米授權的分銷商商店，運營商和零售伙伴的商店在線下買到。同時，在RDC的官方網站也在線銷售。

        俄羅斯80-90%的消費者更傾向于在網上購買智能手機，RDC集團因此在俄羅斯市場同時發力三種：開發電商、開設官方零售店及同國家大型網站合作。

挺進西歐 不走尋常路

        正如剛剛宣布正式進軍日本市場的OPPO一樣，小米也默默打入了歐洲市場，雖然在東南亞、印度市場都交出了滿意成績單，甚至在印度成為了當地最大的手機廠商，但在進軍發達國家市場時，小米還是十分謹慎。

        店兵店將淘寶網店出售獲悉，去年11月7日，小米開始進軍西班牙，宣布其商業模式的三部分內容都將在西班牙落地，包括小米網上商城mi.com以及若干家小米授權店。 小米在歐洲的擴張之旅并沒有選擇英國、法國等國家 。在全球化的布局上，小米依靠其性價比高的產品，鋪設線上線下的通道，在收割海外消費者的道路上，雷軍正帶領著的精兵強將，一步步靠近他的“全球開疆拓土”愿景。